Нелегко даются молодому сайту первые шаги в поисковой выдаче. Не каждый опытный оптимизатор возьмется за продвижения такого ресурса. В это время проект находится в «песочнице», которая не позволит ему выбраться на верхушку поисковой выдачи. В интересах оптимизатора и владельца создать благоприятные условия, которые позволят сайту адаптироваться к условиям поисковых систем.
Ключевые факторы воздействия в этот момент:
1. Снижение плотности ключевых слов до 3-5%. Не стоит оптимизировать тексты под пороговые показатели концентрации поисковых фраз, ведь сайт может мгновенно попасть под фильтр.
2. Оптимизация заголовков. Не используйте повторяющиеся ключевые слова и очень длинные заголовки.
3. Работа с поведенческими факторами. Это позволит улучшить позиции в ближайшей перспективе.
4. Комплексный SEO-аудит. Анализ текущего состояния сайта.
Комплексный аудит в современном продвижении
Этот метод предусматривает анализ ключевых параметров сайта, его позиции на поисковом рынке и ближайшие перспективы. Востребованность этого метода растёт с каждым годом. Это можно объяснить изменчивостью поискового рынка. Даже ярые скептики вынуждены обращаться к SEO-аудиту.
Главная цель SEO-аудита — оценка качества внешней и внутренней оптимизации. Естественно, что в определённых условиях оптимизатор сам может дать подобную оценку.
Но лучше обращаться к профессионалам, которые знакомы с факторами ранжирования. На основе экспериментальных данных они могут давать комплексную оценку оптимизации.
Компоненты комплексного SEO-аудита:
1) маркетинговый аудит;
2) аудит оптимизации;
3) технический аудит;
4) поисковый аудит.
Маркетинговый аудит
Этот вид аудита является эффективным как для молодых ресурсов, так и для «акул» современного бизнеса. Группа профессионалов производит оценку следующих параметров: рекламную способность, конверсию, характер трафика.
Это будет полезно для сайтов, который имеют большой потенциал, но приносят малую прибыль. Например, классическая проблема многих владельцев — ошибки при расположении рекламы на странице.
Другая сфера влияния — это область продаж. Здесь маркетологи дадут советы, которые позволят улучшить продажи. В основном при помощи создания продающих текстов, оптимизации целевого трафика.
Маркетинговый аудит проводится и для молодых сайтов, которые могут улучшить доходность ещё на пути своего становления в поисковых системах.
Оптимизационный аудит
В данном случае производится оценка внутренних факторов оптимизации. В частности под взор эксперта попадают такие элементы: теги title, заголовки и подзаголовки, оптимизация контента, юзабилити, перелинковка, html-код.
Релевантность играет ключевую роль в этом вопросе. Оценка производится на уровне внутренних ссылок, заголовков и текстов. Ещё один важный компонент — это юзабилити, ведь именно этот фактор влияет на поведенческую активность. Чем более комфортные условия созданы для посетителей, тем лучше будет ранжироваться сайт.
Технический аудит
Большинство ошибок индексации молодых сайтов связанно с техническим компонентом. Например, перебои работы хостинга, ошибки файла robots, отсутствие перелинковки, запрет индексации, большой вес сайта.
Группа тестеров анализирует эти компоненты посредством ручных методов и программного обеспечения. Даются рекомендации, которые позволят создать благоприятные условия для поискового робота.
Стабильная работа технических компонентов — это гарант повышения поведенческих факторов. Это будет влиять на ранжирование сайта.
Поисковый аудит
В этом случае анализу поддаются следующие показатели: авторитетность, позиции сайта, бюджет продвижения, ссылочная масса, конкурентоспособность.
Этот вид SEO-аудита предусматривает анализ внешних факторов, которые отражают реальные позиции сайта в сети интернет. Эксперты помогут скорректировать бюджет продвижения, что поможет в экономии средств. С другой стороны производится анализ ссылочной массы конкурентов, что позволит установить конкретные расценки на продвижение.
Для молодого сайта SEO-аудит играет ключевую роль, ведь если устранить ошибки на начальных этапах развития, то репутация сайта будет всегда чистой.