Ситуации, когда доменное имя сайта требуется изменить, могут возникнуть по нескольким основным причинам. Чаще всего это связано с проведением ребрендинга компании, когда первоначальное имя, выбранное при регистрации домена, перестаёт отражать концепцию бизнеса. Иногда возникает потребность сократить доменное имя, поскольку первоначальный вариант слишком длинный, а это негативно сказывается на продвижении сайта алгоритмами поисковых систем. В ряде же случаев масштабы бизнеса разрастаются слишком сильно, так что национальную доменную зону приходится менять на международную.
Каждый сайт должен быть эффективным. Данный показатель отражает, в первую очередь, трафик пользователей, заходящих на ресурс за определённое время. Доменное имя непосредственно влияет на продвижение сайта в интернете, поэтому, вполне вероятно, что его смена снизит трафик. Также никому не хочется начинать работу по продвижению заново, ведь алгоритмы поисковых систем часто бывают достаточно коварны. Гораздо выгоднее сохранить текущую позицию сайта в рейтинге при переходе на новую доменную зону.
Этапы смены доменного имени сайта
Очень часто владельцы интернет-порталов предпочитают не создавать новый домен при возникновении смены его имени, а приобрести уже существующий. В ряде случаев это делается и для улучшения позиций сайта. Однако с такой схемой стоит быть осторожнее. Прежде чем покупать домен, стоит выяснить причину, по которой прежний владелец решил его продать. Поисковые системы очень часто накладывают санкции на сайт, из-за которых его становится практически невозможно раскрутить. Происходит это из-за содержания недопустимого контента: спама, азартных игр, материалов для взрослых. Если ресурс вызывает подозрения, или было обнаружено, что на него размещалось слишком много ссылок или он является зеркалом другого сайта, от покупки домена лучше отказаться. После того, как проверка завершена, следует сделать несколько копий сайта, чтобы в случае ошибок и непредвиденных ситуаций была возможность удалить изменения.
Следующие шаги будут зависеть от того, планируется ли при переносе сайта на новый домен поменять и хостинг. Делать это не обязательно, однако ситуация, когда домен и хостинг находятся у разных провайдеров, может вызвать ряд неудобств в будущем. Если было решено осуществить полный переезд, необходимо экспортировать все файлы с сайта и базу данных, после чего перенести их на новый хостинг. В случае же отказа от смены провайдера следует уточнить у него, как сменить хостинг.
Крайне важным этапом, без правильного выполнения которого от изменений не будет толку, является переадресация. Она означает, что, если пользователь введёт в поисковой строке старое название любой из страниц предыдущей версии сайта, то он автоматически попадёт на нужную ему страницу в новой версии. Именно благодаря этому шагу и возможно сохранить текущие позиции сайта в рейтинге поисковых систем. Редирект нужно настроить с каждой страницы сайта и для ссылок http и https, с присутствием или отсутствием www.
На следующем шаге нужно воспользоваться вебмастером. В поисковой системе Яндекс это Яндекс.Вебмастер, в Google — Google Search Console. В них требуется изменить адрес сайта, указав новый домен. Может случиться так, что сначала позиции сайта немного ослабнут в результатах выдачи поисковика. Однако в этом нет ничего страшного при условии, что все шаги выполнены правильно. После обновления поисковой базы всё должно прийти в норму. После переноса портала на новый домен записи о редиректах на старом сайте лучше сохранять ещё около полугода.
После завершения всех шагов по переносу стоит тщательно перепроверить работоспособность изменений. Это можно сделать с помощью ручного ввода старого и нового адресов в поисковую строку, сервисов аналитики сайта и проверки его работоспособности, а также прибегнуть к отзывам пользователей и следить за наличием или отсутствием ошибки 404. Ну и, наконец, не стоит забывать сменить название сайта везде, где он упоминается.