Алгоритмы поисковых систем становятся все совершеннее, и все больше факторов влияет на ранжирование сайта в выдаче. Важное значение для поисковой оптимизации имеют адрес сайта и хостинг, на котором он будет расположен, поэтому к регистрации домена нужно отнестись ответственно с самого начала, чтобы избежать трудностей в будущем.
Влияние доменного имени
Доменное имя – это адрес сайта в интернете, отображаемый в удобной для человека форме. Чтобы подключиться к серверу, на котором расположен сайт, браузеру нужно знать его IP-адрес, но такой формат неудобен для пользователя. Поэтому была разработана система доменных имен (DNS). Ее задача – сопоставление запрашиваемого имени сайта с IP-адресом и установление соединения с нужным сервером.
Доменное имя, чаще всего, состоит из двух частей, разделенных точкой, например, «site.ru». Первая часть называется доменом второго уровня, а вторая – доменной зоной. Иногда встречаются и имена третьего уровня, например, «site.wordpress.com». Чаще всего это означает, что сайт расположен на бесплатном хостинге. Это не лучшим образом сказывается на ранжировании, так как поисковики не считают такие сайты серьезными.
Доменное имя сайта должно совпадать с названием компании или хотя бы отражать суть ее деятельности. Однако стоит опасаться прямого вхождения ключевых слов в URL сайта – поисковая система может воспринять это как спам. В то же время имя должно быть уникальным, чтобы не сливаться в сознании потенциальных клиентов с сайтами конкурентов.
А что с кириллическими доменами?
Для продвижения в России и странах с большой долей русскоговорящего населения кириллический домен может быть удобен. Его легко запомнить и ввести в адресной строке. Когда доменная зона «.рф» только появилась, у поисковых машин возникали некоторые проблемы с индексацией таких сайтов, но сейчас они все решены.
Единственный минус – при копировании понятный адрес превращается в совершенно нечитаемый набор символов. Это связано с тем, что система доменных имен не понимает кириллицу. Поэтому адрес сайта приходится приводить к виду, содержащему только символы ASCII.
Важна ли доменная зона
Доменная зона в имени сайта помогает поисковикам направлять пользователей на сайты из их региона. Если планируется продвигать сайт для российской аудитории, не стоит присваивать ему зону «.eu» или «.uk». Но существуют имена первого уровня, нейтральные к локации. Зона «.com» зарезервирована для коммерческих сайтов, «.info» – для информационных, а «.org» – для страниц некоммерческих организаций.
История и возраст
Если доменное имя сайта регистрируется не впервые, а покупается у предыдущего владельца, нужно внимательно изучить его историю. В прошлом на сайте мог публиковаться пиратский контент или он мог быть заподозрен поисковиком в любой другой незаконной деятельности. В таком случае с продвижением нового сайта могут возникнуть большие сложности.
Не самый лучший вариант, когда при покупке домена у его владельца происходит радикальная смена тематики сайта. Например, если раньше он был посвящен психологии, а новый сайт будет освещать спортивные события. В такой ситуации доверие поисковых систем придется заслуживать с нуля, а значит, покупка раскрученного имени не имеет смысла.
В целом же, покупка домена с беспроблемной историей может быть оправдана. Поисковики любят старые сайты. К тому же, за долгую историю они успевают накопить значительную массу естественных ссылок, но такие адреса могут стоить очень дорого.
Хороший хостинг – залог успеха
Для поискового продвижения очень важно и качество хостинга, на котором будет размещаться сайт. Для пользователей очень важна скорость работы сайта и его доступность. Поэтому в первую очередь нужно обращать внимание на быстроту и аптайм серверов компании, предоставляющей услуги виртуального хостинга.
Требуемое быстродействие серверов определяется типом размещаемого сайта. Например, для крупного интернет-магазина потребуется гораздо больше ресурсов, чем для сайта-визитки. Аптайм, то есть время бесперебойной работы хостинга, должен быть близок к 100%.
Многое зависит и от того, какие еще сайты пользуются услугами выбранной компании. Если на том же хостинге расположены пиратские или распространяющие вредоносное ПО сайты, продвижение может быть затруднено из-за общего внешнего IP-адреса.